Xây dựng và quảng bá thương hiệu du lịch đồng bằng sông Cửu Long

50
Tạp chí Kinh tế - Kỹ thuật
XÂY DỰNG VÀ QUẢNG BÁ THƯƠNG HIỆU DU LỊCH 
ĐỒNG BẰNG SÔNG CỬU LONG
 Vũ Văn Thực*
TÓM TẮT 
Du lịch được coi là ngành công nghiệp không khói giữ vị trí, vai trò quan trọng trong nền kinh 
tế của mỗi quốc gia, đặc biệt là các quốc gia có tiềm năng, lợi thế phát triển du lịch. Bên cạnh đó, 
du lịch còn được coi là ngành xuất khẩu tại chỗ, góp phần thu ngoại tệ không nhỏ cho đất nước, cải 
thiện cán cân thanh toán, giải quyết việc làm cho xã hội. Vì vậy, phát triển du lịch luôn được các quốc 
gia nói chung, ở Việt Nam, trong đó có các địa phương ở Đồng bằng sông Cửu Long nói riêng quan 
tâm phát triển; để phát triển du lịch cần có nhiều giải pháp đồng bộ, một trong những giải pháp đó là 
xây dựng và quảng bá thương hiệu du lịch. Bài báo sẽ trình bày khái quát tiềm năng, lợi thế và thực 
trạng xây dựng và quảng bá thương hiệu du lịch Đồng bằng sông Cửu Long, đồng thời đề xuất một số 
giải pháp xây dựng và quảng bá thương hiệu du lịch vùng nhằm phát triển ngành du lịch Đồng bằng 
sông Cửu Long trong thời gian tới 
Từ khóa: thương hiệu du lịch, Đồng bằng sông Cửu Long
BUILDING AND PROMOTING TOURISM BRAND 
IN THE MEKONG DELTA
ABSTRACT
Tourism is considered as a smokeless industry that plays an important role in the economy of 
every country, especially those with potentials and advantages for tourism development. In addition, 
tourism is an on-site export industry, which contributes a large amount of foreign currencies, 
improves the balance of payments and creates jobs for the country. Hence, tourism development has 
always been concerned by countries in general, and Vietnam’s localities in the Mekong Delta, in 
particular. In order to expand tourism, many synchronous solutions must be accounted, one of which 
is building and promoting tourism brands. This article outlines the potential, advantages and current 
situation of building and promoting tourism brands in the Mekong Delta. Accordingly, we propose 
some solutions to develop tourism in the Mekong Delta in the coming time.
Keywords: tourist brand, Mekong Delta
* TS. Agribank, chi nhánh Tân Bình, thành phố Hồ Chí Minh. 
51
1. ĐẶT VẤN ĐỀ
Du lịch được coi là ngành du lịch không 
khói giữ vai trò quan trọng trong nền kinh tế của 
mỗi quốc gia, đặc biệt là các quốc gia có tiềm 
năng, lợi thế phát triển du lịch, chính vì thế, phát 
triển du lịch được nhiều quốc gia quan tâm đầu 
tư phát triển. Thực tế cho thấy, một điểm đến du 
lịch có thương hiệu sẽ thu hút khách hàng, gia 
tăng năng lực cạnh tranh của điểm đến đó với 
các điểm đến du lịch khác, cũng như góp phần 
hạn chế rủi ro. Đồng bằng sông Cửu Long là 
một vùng có nhiều tiềm năng và lợi thế để phát 
triển du lịch, tuy nhiên tiềm năng đó chưa được 
khai thác phát huy hết hiệu quả, có nhiều nguyên 
nhân dẫn đến du lịch Đồng bằng sông Cửu Long 
chưa phát huy hết hiệu quả, mà một trong những 
nguyên nhân đó là việc xây dựng và quảng bá 
thương hiệu du lịch chưa được chú trọng đúng 
mức, do đó cần nghiên cứu đề xuất giải pháp 
hữu hiệu xây dựng và quảng bá thương hiệu du 
lịch Đồng bằng sông Cửu Long để ngành du lịch 
phát huy hết hiệu quả của nó
2. TIỀM NĂNG DU LỊCH ĐỒNG BẰNG 
SÔNG CỬU LONG
Đồng bằng sông Cửu Long có diện tích 4 
triệu ha, nằm dọc theo 2 con sông Tiền, sông 
Hậu với dân số khoảng hơn 17 triệu dân, nơi 
sản xuất lúa gạo, thủy sản, cây ăn trái lớn nhất 
của nước; nơi đây còn được nhiều người biết 
đến như một vùng sông nước có phong cảnh hữu 
tình, khí hậu trong lành, con người hiền hòa, 
hiếu khách để phát triển du lịch. Có thể kể ra 
dưới đây một vài tiềm năng du lịch của Đồng 
bằng sông Cửu Long:
 y Thứ nhất, con người đồng bằng sông Cửu 
Long hiền hòa, hiếu khách, luôn cởi mở, phóng 
khoáng đối với mọi người dù quen hay lạ đều 
thân thiết, nhiệt tình và rất chân thành, luôn quí 
trọng tình nghĩa, đây là một tiềm năng du lịch 
lớn mà khó có một vùng miền nào có được.
 y Thứ hai, Đồng bằng sông Cửu Long có 
hệ sinh thái phong phú, đa dạng, từ hệ sinh thái 
biển, đảo, cửa sông, rừng ngập mặn, với nhiều 
khu dự trữ sinh quyển, vườn quốc gia, khu bảo 
tồn thiên nhiên có tính đa dạng sinh học cao, 
thuộc hàng quý hiếm ở trong nước và trên thế 
giới, chẳng hạn như: Vườn quốc gia Mũi Cà 
Mau, U Minh Thượng, U Minh Hạ, Tràm Chim, 
Phú Quốc, vườn chim Bạc Liêu, Bên cạnh 
đó, còn có hơn 700 km bờ biển, với hơn 145 
hòn đảo lớn, nhỏ và nhiều bãi tắm đẹp, hoang 
sơ như: Mũi Nai, Hòn Chông; Hòn Khoai; Ba 
Động...; trong đó, nổi tiếng hơn cả là đảo ngọc 
Phú Quốc, đây là những nguồn tài nguyên quý 
giá cho phát triển du lịch.
 y Thứ ba, Đồng bằng sông Cửu Long nằm 
ở hạ lưu sông Mê Kông, con sông lớn nhất Đông 
Nam Á, với hai nhánh sông Tiền và sông Hậu, 
bên cạnh đó có mạng lưới sông ngòi kênh rạch 
chằng chịt, du khách có thể trải nghiệm tham 
quan cuộc sống mộc mạc, thơ mộng của người 
dân vùng sông nước.
 y Thứ tư, đến với Đồng bằng sông Cửu 
Long du khách không thể bỏ qua loại hình du 
lịch tâm linh như chùa Dơi ở Sóc Trăng, chùa Bà 
ở Châu Đốc, tỉnh An Giang. Bên cạnh đó, vùng 
đất này là nơi sinh sống lâu đời của bốn dân tộc 
Kinh, Hoa, Khmer và Chăm chứa đựng một bề 
dày văn hóa tín ngưỡng, tâm linh đa dạng, giàu 
bản sắc, hàng năm có hàng trăm lễ hội lớn nhỏ, 
hàng ngàn kiến trúc tôn giáo lâu đời rất có giá trị 
về mặt lịch sử, văn hóa.
 y Thứ năm, với nhiều ưu đãi của thiên 
nhiên sông nước, cây ăn trái, rừng, biển nên khí 
hậu trong lành, mát mẻ, cây lành trái ngọt và 
nhiều sản vật thiên nhiên ban tặng, do đó nơi 
đây có nhiều điều kiện để phát triển du lịch sinh 
thái của cả nước.
 y Thứ sáu, được sự quan tâm của Đảng và 
Nhà nước và cả hệ thống chính trị, hệ thống cơ 
sở hạ tầng đã và đang được đầu tư mạnh mẽ, 
dần được hình thành giúp du khách có thể dễ 
dàng tham quan cả bằng đường bộ, đường thủy 
và đường hàng không. Bên cạnh đó, với sự gia 
Xây dựng và quảng bá thương hiệu du lịch...
52
Tạp chí Kinh tế - Kỹ thuật
tăng của du khách, để đáp ứng nhu cầu nghỉ 
ngơi nhiều khách sạn đạt tiêu chuẩn quốc tế đã 
được đầu tư xây dựng đi vào sử dụng, rất thuận 
tiện cho du khách đến tham quan, học tập và 
nghỉ ngơi.
 y Thứ bảy, một nét văn hóa rất đặc sắc của 
Đồng bằng sông Cửu Long đó là những phiên 
chợ nổi nhộn nhịp vào buổi sáng sớm, như: Cái 
Răng (thành phố Cần Thơ), Phụng Hiệp (tỉnh 
Hậu Giang), Cái Bè (tỉnh Tiền Giang), hay 
những cù lao quanh năm chan hòa ánh nắng, 
khí hậu trong lành như cồn Phụng, cồn Ốc, 
cồn Quy (tỉnh Bến Tre), cồn Tiên (tỉnh Đồng 
Tháp), cồn Mỹ Phước (tỉnh Sóc Trăng), cồn 
Thới Sơn (tỉnh Tiền Giang) cũng là một nét 
đẹp rất đặc trưng của vùng sông nước Nam Bộ. 
 y Thứ tám, Đồng bằng sông Cửu Long 
là quê hương của những điệu hò đối đáp trên 
sông, đặc biệt, là nơi thực hành và phát triển 
loại hình nghệ thuật Đờn ca tài tử Nam bộ - Di 
sản văn hóa phi vật thể đại diện của nhân loại 
đã được UNESCO công nhận.1
3. THỰC TRẠNG XÂY DỰNG VÀ QUẢNG 
BÁ THƯƠNG HIỆU DU LỊCH ĐỒNG 
BẰNG SÔNG CỬU LONG
Du lịch Đồng bằng sông Cửu Long đã có 
bước phát triển khá nhanh trong thời gian qua, 
trở thành ngành kinh tế quan trọng của vùng. 
Năm 2018, du khách đến ĐBSCL đạt khoảng 40 
triệu lượt khách, tăng 17%, trong đó du khách 
quốc tế có khoảng 3,4 triệu lượt, tăng 20% so 
với cùng kỳ năm trước. Tổng doanh thu du lịch 
của vùng đạt 24.000 tỷ đồng, tăng 38% so với 
cùng kỳ năm 2017. Ngoài đóng góp về kinh 
tế, du lịch là một kênh quan trọng để giới thiệu 
quảng bá hình ảnh của Đồng bằng sông Cửu 
Long đến với người dân trong và ngoài nước, 
góp phần tạo nên thương hiệu du lịch của vùng, 
cũng như quốc gia. 2
Hình ảnh về du lịch của Đồng bằng sông 
Cửu Long bắt đầu được nhiều du khách biết đến. 
Tuy nhiên, cũng cần phải thừa nhận rằng, du lịch 
Đồng bằng sông Cửu Long vẫn chưa phát triển 
tương xứng với tiềm năng, vị thế của mình, cơ sở 
hạ tầng du lịch, dịch vụ du lịch đã được cải thiện 
nhưng còn nhiều hạn chế; sản phẩm du lịch còn 
nghèo nàn, chất lượng còn chưa cao; hình ảnh du 
lịch vùng còn mờ nhạt. Vì thế, lượng khách trong 
và ngoài nước đến du lịch còn thấp so với tiềm 
năng sẵn có của vùng. Có nhiều nguyên nhân, 
song một trong những nguyên nhân quan trọng 
đó là đến nay vẫn chưa tạo dựng được thương 
hiệu, chưa có chiến lược vùng về xây dựng và 
quảng bá thương hiệu du lịch vùng Đồng bằng 
sông Cửu Long. 
Thực tế cho thấy, một số địa phương tại 
Đồng bằng sông Cửu Long đã có nhiều nỗ lực 
để quảng bá hình ảnh của mình đến với thế giới 
trong những năm qua. Tuy nhiên quy mô các 
hoạt động xúc tiến quảng bá hình ảnh du lịch 
còn nhỏ lẻ, thiếu sự hợp tác, liên kết giữa các 
địa phương để phát huy tiềm năng du lịch đặc 
thù, từ đó hiệu quả các chương trình mang lại 
không cao. Nội dung và hình ảnh các chương 
trình xúc tiến quảng bá du lịch chưa được đầu 
tư đúng mức, chưa tạo được dấu ấn đối với du 
khách trong và ngoài nước, chưa đáp ứng yêu 
cầu hội nhập và hợp tác phát triển. Bên cạnh đó, 
trong quá trình xây dựng và quảng bá thương 
hiệu của các doanh nghiệp du lịch hiện nay còn 
gặp khó khăn về nhân lực, tài chính, giá dịch 
vụ, tình trạng vi phạm bản quyền cũng như cơ 
chế, chính sách và thủ tục hành chính còn chưa 
thực sự thông thoáng. Nhiều doanh nghiệp còn 
1 Trần Thị Xuân Mai (2017). Du lịch vùng đồng bằng sông Cửu Long: Tiềm năng và giải pháp phát triển. 
Tạp chí Công thương
2 https://baotintuc.vn/thoi-su/xay-dung-thuong-hieu-du-lich-chung-cho-dong-bang-song-cuu-
long-20190905164139188.htm (cập nhật ngày 10/10/2019)
53
chưa ý thức được vai trò và ý nghĩa quan trọng 
của thương hiệu trong hoạt động kinh doanh. Do 
đó, hầu hết các doanh nghiệp du lịch vẫn đang 
ở thế yếu về năng lực cạnh tranh thu hút khách 
du lịch do thương hiệu và quảng bá thương hiệu 
của doanh nghiệp chưa được biêt đến trên thị 
trường trong nước và thế giới.
4. GIẢI PHÁP XÂY DỰNG VÀ QUẢNG BÁ 
THƯƠNG HIỆU DU LỊCH ĐỒNG BẰNG 
SÔNG CỬU LONG
Trong bối cảnh đất nước đã hội nhập sâu 
rộng với nền kinh tế thế giới, sự cạnh tranh toàn 
cầu nói chung, các địa phương trong nước nói 
riêng nhằm thu hút khách du lịch ngày càng gay 
gắt hơn, do đó việc xây dựng và quảng bá thương 
hiệu du lịch vùng có ý nghĩa đặc biệt quan trọng 
cho phát triển du lịch. Chúng tôi đề xuất một số 
giải pháp nhằm xây dựng và quảng bá du lịch 
Đồng bằng sông Cửu Long, cụ thể như sau:
 y Một là, xây dựng chiến lược marketing 
du lịch Đồng bằng sông Cửu Long: theo đó, 
các tỉnh ở Đồng bằng sông Cửu Long cần phối 
hợp để tăng cường hoạt động marketing và xúc 
tiến du lịch, đây là một trong những chìa khoá 
để thu hút khách du lịch; muốn vậy, phải tập 
trung xây dựng được chiến lược marketing du 
lịch vùng, mà cốt lõi là xây dựng chiến lược 
thương hiệu du lịch vùng trên cơ sở đó tổ chức 
các chiến dịch xúc tiến quảng bá thương hiệu 
du lịch Đồng bằng sông Cửu Long nhằm thu 
hút khách du khách trong và ngoài nước. Việc 
quảng bá thương hiệu du lịch Đồng bằng sông 
Cửu Long cần đa dạng hình thức quảng bá, chú 
trọng sử dụng công nghệ tiên tiến để quảng bá 
hình ảnh du lịch vùng đến với du khách trong 
và ngoài nước.
 y Hai là, xây dựng hình ảnh du lịch dựa 
trên tiềm năng, lợi thế của vùng để khẳng định 
thương hiệu của du lịch Đồng bằng sông Cửu 
Long: xây dựng hình ảnh du lịch Đồng bằng 
sông Cửu Long với hình ảnh đặc trưng là đồng 
lúa, sông nước, vườn cây ăn trái; phong tục tập 
quán, nét văn hóa, sinh hoạt cộng đồng; các 
vườn quốc gia nổi tiếng (U Minh Hạ, U Minh 
Thượng, Phú Quốc); có núi rừng, biển đảo và 
hang động ở An Giang, Hà Tiên – Phú Quốc 
(Kiên Giang), Cà Mau; tham quan trải nghiệm 
sinh hoạt của bốn dân tộc anh em (Việt – Trung 
– Khmer – Chăm) gắn với cảnh quan sông nước 
miệt vườn, chợ nổi trên sông, tham quan tìm 
hiểu các khu rừng nguyên sinh, vùng đất ngập 
nước, tràm chim khám phá đờn ca tài tử, văn 
hóa Khmer, du lịch tâm linh, nghỉ dưỡng biển ở 
Phú Quốc 
 y Ba là, thiết lập văn phòng đại diện du 
lịch ở các địa phương, trung tâm du lịch lớn 
của cả nước, cũng như ở các quốc gia có thị 
trường trọng điểm, tiềm năng: cần phải mở 
rộng mạng lưới văn phòng đại diện du lịch 
Đồng bằng sông Cửu Long ở trong và ngoài 
nước có thị trường trọng điểm, thị trường tiềm 
năng nhằm quảng bá thương hiệu du lịch vùng; 
đây là yếu tố quan trọng trong chiến lược quảng 
bá thương hiệu du lịch nhằm cung cấp và giải 
đáp thông tin du lịch và triển khai các hình thức 
tiếp thị, quảng bá thương hiệu du lịch vùng tới 
du khách truyền thống và tiềm năng. Bên cạnh 
đó, cần thường xuyên tham gia các hội chợ, hội 
nghị du lịch quốc tế chuyên nghiệp ở trong và 
ngoài nước. 
 y Bốn là, huy động các cấp, các ngành 
cũng như tầng lớp nhân dân tham gia vào hoạt 
động tiếp thị, xúc tiến du lịch Đồng bằng sông 
Cửu Long: tuyên truyền cho các cấp, các ngành 
và tầng lớp nhân dân ở các địa phương trong 
vùng coi việc quảng bá hình ảnh và thương hiệu 
du lịch của vùng không chỉ là trách nhiệm của 
nhà nước, của ngành du lịch mà còn là trách 
nhiệm của các doanh nghiệp cũng như trách 
nhiệm của mỗi người dân ở Đồng bằng sông 
Cửu Long, từ đó sẽ tạo ra sức mạnh của cả hệ 
thống chính trị để tạo dựng được thương hiệu 
du lịch vùng một cách bền vững, góp phát phát 
triển du lịch vùng.
Xây dựng và quảng bá thương hiệu du lịch...
54
Tạp chí Kinh tế - Kỹ thuật
 y Năm là, mở rộng hợp tác và sáng tạo 
trong xây dựng và truyền thông thương hiệu: 
hợp tác được thực hiện đồng bộ trên nhiều 
khía cạnh khác nhau, bao gồm cả hợp tác 
gữa địa phương với các ngành, hợp tác giữa 
địa phương với địa phương, hợp tác giữa địa 
phương, các doanh nghiệp với các đối tác quốc 
tế, hợp tác giữa các doanh nghiệp và người 
dân để cùng xây dựng và phát triển thương 
hiệu du lịch vùng.
 y Sáu là, giải pháp đào tạo, phát triển 
nguồn nhân lực và kiện toàn bộ máy quản 
lý phục vụ phát triển du lịch: các cơ sở kinh 
doanh du lịch cần chủ động tăng cường công 
tác đào tạo tại chỗ. Thực hiện có hiệu quả về 
chính sách thu hút trí thức, ưu tiên cho lĩnh vực 
du lịch. Thực hiện tốt chính sách cán bộ, như: 
quy hoạch, đào tạo, tuyển dụng, bố trí đối với 
đội ngũ cán bộ, công chức làm công tác quản 
lý nhà nước về du lịch; phải có những chính 
sách ưu đãi, hỗ trợ cho những chuyên gia du 
lịch và những người làm du lịch chuyên nghiệp 
để cống hiến sức lực, trí tuệ cho phát triển du 
lịch vùng, địa phương; bên cạnh đó cần sẵn 
sàng giao cho họ những trọng trách cao, gắn 
với trách nhiệm được phân công. 
 y Bảy là, nâng cao hiệu lực, hiệu quả quản 
lý của cơ quan quản lý du lịch: sử dụng hiệu quả 
nguồn lực để phát triển; nghiên cứu thị trường, 
thị hiếu của du khách; xây dựng mối quan hệ 
chặt chẽ với các cơ quan thông tấn, báo chí 
trong và ngoài nước; tổ chức hội chợ, triển lãm; 
nghiên cứu, tìm hiểu các loại hình quảng cáo để 
ứng dụng vào từng thời kỳ, từng giai đoạn và 
từng thị trường. Đẩy mạnh ứng dụng công nghệ 
thông tin trong hoạt động quảng cáo du lịch; tạo 
ra các sản phẩm du lịch hấp dẫn, đa dạng với 
chất lượng đáp ứng nhu cầu ngày càng đa dạng 
của du khách trong từng giai đoạn phát triển và 
không ngừng cải tiến để sản phẩm thu hút du 
khách; đẩy mạnh cải cách thủ tục hành chính, 
hoàn thiện các chính sách về thu tiền sử dụng 
đất, tiền thuê đất, chính sách đền bù giải tỏa, có 
chính sách khuyến khích thu hút các nhà đầu tư 
nước ngoài có năng lực tài chính, trình độ quản 
lý chuyên nghiệp, đầu tư dự án có quy mô, loại 
hình mới.
 y Tám là, tập trung xây dựng chính sách 
ưu đãi và kêu gọi đầu tư cho du lịch trong 
vùng: trong đó, đầu tư một cách tập trung, 
không dàn trải theo từng giai đoạn cụ thể để 
tạo những sản phẩm đặc trưng mang tính khác 
biệt của vùng với các địa phương, quốc gia 
khác. Xây dựng các sản phẩm bổ trợ và sản 
phẩm cạnh tranh trong giai đoạn tiếp theo 
trên cơ sở khảo sát, tính toán và phân khúc thị 
trường cụ thể.
 y Chín là, nâng cao nhận thức của người 
dân để bảo vệ môi trường du lịch, phát triển du 
lịch theo hướng bền vững: tuyên truyền nhằm 
chuyển biến về nhận thức, tư duy phát triển du 
lịch đến các tổ chức và tầng lớp nhân dân về bảo 
vệ môi trường nhằm thúc đẩy sự phát triển của 
ngành du lịch một cách bền vững; tăng cường 
công tác thanh tra, kiểm tra và xử lý nghiêm các 
hành vi vi phạm môi trường du lịch.
5. KẾT LUẬN
Du lịch là ngành kinh tế tổng hợp, có tính 
xã hội hóa cao, là ngành kinh tế quan trọng của 
mỗi quốc gia, cũng như mỗi địa phương; để phát 
triển du lịch, cần có nhiều giải pháp đồng bộ 
mà một trong những giải pháp đó là xây dựng 
và quảng bá thương hiệu du lịch đóng một vai 
trò, vị trí hết sức quan trọng. Là vùng có nhiều 
tiềm năng, lợi thế để phát triển du lịch, do đó 
cần có giải pháp thiết thực để phát triển nhằm 
đưa ngành du lịch của vùng phát triển tương 
xứng với tiềm năng, vị thế sẵn có, góp phần phát 
triển kinh tế, xã hội tại địa phương. Tuy nhiên, 
việc xây dựng thương hiệu không phải một sớm 
một chiều mà phải cần sự chung tay của cả hệ 
thống chính trị, cả cộng đồng dân cư và của các 
nhà kinh doanh du lịch. Hy vọng một thời gian 
55
không xa, du lịch Đồng bằng sông Cửu Long sẽ 
khai thác hết tiềm năng, vị thế của mình, sớm 
cất cánh trở thành kinh tế mũi nhọn của vùng, 
cũng như của cả nước.
Xây dựng và quảng bá thương hiệu du lịch...
TÀI LIỆU THAM KHẢO
[1]. Phạm Trương Hoàng (2016). Xây dựng 
thương hiệu du lịch địa phương tại Việt 
Nam. Tạp chí Du lịch
[2]. Hoàng Tỷ (2019). Du lịch Đồng bằng sông 
Cửu Long: Liên kết phát triển. Tạp chí Công 
thương
[3]. Đỗ Nam, Việt Tiến, Tân Thành (2017). 
Phát triển du lịch vùng đồng bằng sông Cửu 
Long. Báo Nhân dân
[4]. 
items/4544 ( truy cập ngày 26/09/2019