Bài giảng Thương hiệu quốc gia. Kết nối thương hiệu địa phương - Nguyễn Quốc Thịnh

THƯƠNG HIỆU
QUỐC GIA - KẾT NỐI
THƯƠNG HIỆU ĐỊA
PHƯƠNG
Nguyễn Quốc Thịnh
Trường Đại học Thương mại
0913.358.382
Website: nguyenquocthinh.info
• Chương trình thương hiệu quốc gia hướng đến:
• Xây dựng Thương hiệu quốc gia (xây dựng hình ảnh quốc gia Việt
Nam năng động, thân thiện, .... sáng tạo và có uy tín trong các mối
quan hệ cả về chính trị, xã hội và thương mại);
• Hỗ trợ các doanh nghiệp, địa phương nâng cao nhận thức và năng
lực xây dựng, phát triển thương hiệu của mình;
• Chứng nhận và cho phép sử dụng hình ảnh đại diện để minh chứng
cho uy tín, chất lượng, nguồn gốc xuất xứ của sản phẩm, dịch vụ;
Thương hiệu quốc gia và 
Chương trình Thương hiệu quốc gia 
THQG/Giá trị 
cung ứng cho 
cộng đồng
TH Sản phẩm/DN 
TH điểm đến du lịch 
TH địa phương
Giá trị văn hoá bản địa
Thể chế, mối quan hệ
Ngoại giao, định cư, 
3Product of Vietnam
Gắn kết các điểm đến và phát triển 
thương hiệu điểm đến du lịch 
Gia tăng mức độ 
biết đến thương 
hiệu và tạo cảm 
nhận nhanh nhất, 
đầy đủ nhất về 
đất nước và 
con người của 
một quốc gia
Phát triển 
thương hiệu 
quốc gia 
qua điểm đến 
du lịch là cách 
khác biệt hoá 
nhanh và dễ
Cơ hội khai thác 
đa dạng 
các tài nguyên, 
nguồn lực 
với giá trị 
gia tăng cao
Bao quát của Chương trình THQG với vấn đề 
xây dựng thương hiệu các điểm đến du lịch?
Phỏng vấn 42 du khách nước ngoài tại Hội An1
• 24 người đến lần đầu và 18 người đến từ lần thứ 2 trở lên.
• 21 người chắc chắn sẽ quay lại Việt Nam; 10 người không
muốn quay trở lại Việt Nam; 11 người chưa quyết định.
• 31 người thích đồ ăn của Việt Nam (đa dạng, mới lạ, ngon, rẻ);
5 người cho là bình thường; 6 người không thích (lo ngại vệ
sinh, an toàn).
• 27 người đã và đang dùng sản phẩm thời trang Việt Nam, trong
đó: 16 người thích; 11 người cho là dùng được và giá rẻ.
• Địa điểm ưa thích: Hội An, Đà Nẵng, Mũi Né, Huế, Nha Trang,
Hà Giang, Hạ Long, TP HCM, Hà Nội
• Phê phán: Thông tin điểm đến du lịch nghèo nàn; Sản phẩm du
lịch ít và đơn điệu; Tính chuyên nghiệp chưa cao; Đặc trưng
vùng miền còn chưa rõ
1 - Khảo sát của ThS Nguyễn Thị Vân Quỳnh (ĐH Thương mại) tháng 7/2016 
Khai thác tài sản trí tuệ 
địa phương
Khai thác tri thức 
truyền thống 
bản địa 
để phát triển 
sản phẩm
Khai thác các 
chỉ dẫn địa lý, 
nhãn hiệu tập thể 
nâng cao uy tín 
sản phẩm 
xuất khẩu 
Hỗ trợ khai thác/bảo vệ các tri thức truyền thống; Phát 
triển khai thác thương mại các chỉ dẫn địa lý?
Tạo lòng tin của người Việt 
với thương hiệu Việt
Kiểm soát 
sản phẩm 
xuất khẩu 
Cam kết 
thương hiệu và 
thực hiện 
cam kết 
thương hiệu 
Truyền thông về Chương trình Thương hiệu quốc gia, 
kết nối các chương trình thương hiệu được bảo trợ? 
Kiểm soát các 
thương hiệu quốc gia
Tạo dựng uy tín 
cho chương trình 
Thương hiệu 
quốc gia
Phát triển các 
thương hiệu 
tập thể 
Nghĩa vụ và quyền 
lợi của các 
doanh nghiệp 
đạt thương hiệu 
quốc gia 
• Có 44/63 DN không đưa logo Chương trình THQG lên 
website, trong đó:
• 17/23 DN đạt 4 lần THQG, 
• 10/11 DN đạt 3 lần THQG, 
• 10/14 đạt 2 lần THQG,
• 7/15 đạt 1 lần THQG
• Có 19/63 đưa logo Chương trình lên website, trong đó:
• 15 DN đưa ngay trang chủ (có 3 DN đặt đầu trang với kích cỡ to rõ 
là Doji, Hoa Sen, Duy Tân, còn lại kích cỡ logo khá nhỏ, mờ nhạt.
• 4 DN để trong phần giải thưởng hoặc giới thiệu thành tích.
Tác giả truy cập ngày 12/7/2016
Xin trân trọng cám ơn!
thinh3hn@gmail.com
0913.358.382