Bài giảng Quản trị chiến lược - Chương 3: Phân tích môi trường nội bộ doanh nghiệp

2. Phương pháp phân tích môi trường nội bộ

■ Liệt kê các yếu tố nội bộ cần phân tích

■ So sánh các yếu tổ cần phân tích với:

Giai đoạn trước của doanh nghiệp

Mức trung bình ngành

Các đổi thủ cạnh tranh chủ yếu

■ Rút ra kết luận sau khi so sánh và đánh giá

3. Phân tích theo các chức năng của doanh nghiệp (Fred R.David)

3.1. Phân tích Marketing

■ Công tác nghiên cứu thị trường

■ Công tác phân khúc và định vị sản phấm

■ Thị phần của công ty

■ Cơ cấu sản phẩm và khả năng mở rộng