Bài giảng môn Quan hệ công chúng - Bài 3: Thông cáo báo chí - Đinh Tiên Minh

1/2/2017
1
Bài 3
Thông cáo báo chí
(Press Release)
www.dinhtienminh.net
T.S Đinh Tiên Minh
Trường ĐHKT TPHCM
Mục đích
Hiểu Thông cáo Báo chí (TCBC) là gì và
vai trò của nó đối với giới truyền thông
cũng như đối với doanh nghiệp.
Biết cách viết một Thông cáo Báo chí hiệu
quả cả về hình thức lẫn nội dung.
Tìm hiểu một số mẫu Thông cáo Báo chí
thông dụng trong thực tế.
2
Nội dung
1. Khái niệm Thông Cáo Báo Chí
2. Vai trò của Thông Cáo Báo Chí
3. Mục đích của Thông Cáo Báo Chí
4. Yêu cầu đối với người viết TCBC
5. Ai thường xuyên tiếp xúc với TCBC
6. Nguyên tắc viết Thông cáo báo chí
7. Nội dung cơ bản Thông Cáo Báo Chí
8. Hình thức cơ bản Thông Cáo Báo Chí
9. Một số lời khuyên
10.Bài tập
3
1/2/2017
2
“Thông cáo Báo chí là một văn bản được viết
trực tiếp cho các thành viên của giới truyền
thông nhằm mục đích thông báo một tin tức
có giá trị” (Theo Wikipedia).
4
1. Khái niệm TCBC
Thông cáo Báo chí được gửi tới phương tiện
truyền thông báo in gọi là Press Release,
báo hình gọi là Video News Release hay báo
điện tử thì đều có một tiêu chí chung là phải
chứa tin.
6
1. Khái niệm TCBC (tt)
Là cầu nối giữa doanh nghiệp với báo chí và
công chúng.
Là tiếng nói chính thức của doanh nghiệp.
Doanh Nghiệp
Thông cáo 
Báo chí
- Báo chí 
- Công chúng
7
2. Vai trò của TCBC
1/2/2017
3
Đối với các chuyên viên PR, TCBC được
xem là tài liệu đề nghị được công bố bởi báo
giới.
Đối với các phương tiện truyền thông, TCBC
được xem là nguồn tin để có thông tin cho
bài viết.
8
2. Vai trò của TCBC (tt)
Mục đích cao nhất là được đăng tin tốt.
Cung cấp thông tin cho báo chí.
Giải đáp câu hỏi của dư luận.
Hỗ trợ tìm hiểu về sản phẩm/ dịch vụ.
Một cách quảng bá hình ảnh doanh nghiệp.
9
3. Mục đích của TCBC
Hiểu rõ mục đích thông tin của TCBC;
Hiểu tổng quan về ngành báo chí và tờ báo;
Nắm bắt được đề tài báo cần;
Hiểu rõ ngành mình đang công tác;
Biết kết nối sự kiện được thông báo với tin
nóng của ngành hay tin thời sự.
10
4. Yêu cầu đối với người viết TCBC
1/2/2017
4
11
5. Ai thường xuyên tiếp xúc với TCBC
 Phóng viên;
 Trưởng trang;
 Biên tập viên;
 Thư ký Tòa soạn;
 Phó Tổng Biên tập;
 Tổng Biên tập.
TCBC đều được viết theo kiểu cấu trúc kim
tự tháp ngược;
Mức độ quan trọng của thông tin giảm dần
từ đáy xuống đỉnh kim tự tháp ngược.
12
6. Nguyên tắc viết TCBC
Phần đầu TCBC là quan trọng nhất và chứa
đầy đủ thông tin theo nguyên tắc 5W+1H;
Phần tiếp theo chi tiết hóa phần đầu hoặc
những lời trích dẫn;
Phần cuối là thông tin doanh nghiệp, tổ chức
phát hành TCBC và thông tin liên hệ.
13
6. Nguyên tắc viết TCBC (tt)
1/2/2017
5
TCBC cần trình bày ngắn gọn, nêu bật ý
quan trọng và tập trung vào chủ đề.
TCBC cần kích thích sự tò mò nhằm thu hút
sự quan tâm của báo giới.
14
6. Nguyên tắc viết TCBC (tt)
1. Mục đích thông cáo:
 Thông báo khẩn;
 Giá trị từ ngày dd/mm/yy.
 Giá trị đến ngày dd/mm/yy;
 Dòng chữ này được đặt ở góc cao bên trái TCBC;
 Nếu dùng giấy tiêu đề (Letter head) thì cho nằm
ngay dưới tên và logo của công ty;
15
7. Nội dung cơ bản TCBC
Giá trị từ ngày 25 tháng 8 năm 2012
16
7. Nội dung cơ bản TCBC
NHÓM PHÁT TRIỂN PHẦN MỀM
SINH VIÊN-HỌC SINH 
----------SSDG----------
Thông báo khẩn
1/2/2017
6
2. Thông tin liên hệ:
 Rất quan trọng và đòi hỏi phải chính xác;
 Là người có nhiều thông tin nhất và có quyền trả lời
báo chí;
 Nằm dưới phần mục đích thông báo 2 dòng;
 Cần đủ thông tin: Họ tên, chức vụ, điện thoại,
Mobile phone/ Fax/ Email/ Y.M
 Cả người của agency (nếu có)
17
7. Nội dung cơ bản TCBC (tt)
18
7. Nội dung cơ bản TCBC
NHÓM PHÁT TRIỂN PHẦN MỀM
SINH VIÊN-HỌC SINH 
----------SSDG----------
Thông báo khẩn
Thông cáo Báo chí
Để biết thêm thông tin chi tiết, vui lòng liên hệ:
Nguyễn Phi Nhu 
SSDG PR Manager
(T): +84 903 398 098
(E): phi-nhu.nguyen@ssdg.com.vn
Trần Thị Thanh Tâm 
AVC Communications 
(T): +84 983 160 986
(E): thanhtam.tran@avc.com.vn
3. Tít chính – Tít phụ:
Tít chính:
 Thể hiện được thông điệp của công ty;
 Giật tít phải ngắn gọn, ấn tượng, mạnh mẽ và
gây sự chú ý;
 Chữ in hoa toàn bộ.
 Cỡ chữ to, đậm.
 Nằm dưới phần liên hệ 2 dòng.
 Tránh chữ bị xuống hàng (rớt hàng) vô lý.
19
7. Nội dung cơ bản TCBC (tt)
1/2/2017
7
Ví dụ:
TẠI SAO THÓI QUEN CỦA MỘT ĐỜI
NGƯỜI THAY ĐỔI
HÃNG MERCEDES BENZ GIẢM GIÁ TÚI
KHÍ AN TOÀN
CÁC NHÀ KHOA HỌC NỔ LỰC CỨU CÁ
HEO
20
7. Nội dung cơ bản TCBC (tt)
3. Tít chính – Tít phụ (tt):
Tít phụ:
 Thể hiện những thông điệp phụ (nếu có);
 Sử dụng khi có nhiều thông tin, phức tạp và cần
được làm rõ;
 In hoa các chữ cái đầu tiên của từng từ.
 Cỡ chữ nhỏ hơn tít chính, đậm, nghiêng.
 Nằm dưới phần tít chính.
21
7. Nội dung cơ bản TCBC (tt)
Ví dụ:
SAMSUNG VINA TỒNG KẾT THÀNH CÔNG 
GIAI ĐOẠN I CHƯƠNG TRÌNH “TỪ TRÁI TIM 
ĐẾN TRÁI TIM”
300.000 USD được quyên góp thêm cho giai đoạn II 
của chương trình
22
7. Nội dung cơ bản TCBC (tt)
1/2/2017
8
4. Địa điểm – thời gian:
 Thể hiện phạm vi và thời gian thông tin.
 Nằm ở đoạn đầu của TCBC.
 Ví dụ:
 Việt Nam, ngày 21 tháng 7 năm 2013, Công ty
 Hà Nội, ngày 07 tháng 02 năm 2013, Công ty
 Châu Á Thái Bình Dương, ngày 01 tháng 06 năm 2013,
Công ty
23
7. Nội dung cơ bản TCBC (tt)
5. Lời dẫn (đoạn 1):
 Nên viết như một tin hoàn chỉnh cho các media có
thể sử dụng được ngay;
 Ngắn gọn, đi thẳng vào vấn đề, thu hút sự chú ý
của media;
 Thể hiện các mục đích chính qua 5W1H;
 Đây là đoạn chốt yếu có thể đứng độc lập;
24
7. Nội dung cơ bản TCBC (tt)
Ví dụ:
Thành phố Hồ Chí Minh, ngày 25 tháng 8 năm 2013,
Khóa học hè thường niên về quản trị PR dành cho
DNVVN sẽ được tổ chức lần thứ 5 tại Hà Nội từ ngày
05 đến ngày 10 tháng 9 năm 2013 do trường Đại học
Kinh tế Tài chính chủ trì.
25
7. Nội dung cơ bản TCBC (tt)
1/2/2017
9
6. Thân bài (đoạn 2, 3, 4):
 Bắt đầu bằng câu chuyển đoạn;
 Cung cấp thêm chi tiết hay thông tin phụ, thông tin
phong phú hơn ngoài các thông tin cốt yếu đã đưa
tại đoạn 1;
 Trích dẫn người có quyền thông tin cao nhất hoặc
người phát ngôn trong phạm vi được giao;
 Trích dẫn phải cụ thể, hướng tới nội dụng đoạn 1.
26
7. Nội dung cơ bản TCBC (tt)
Ví dụ:
Thành phố Hồ Chí Minh, ngày 14 tháng 3 năm 2006, Tập đoàn Điện ảnh
Quốc tế Warner Bros. và Hãng phim Thiên Ngân Galaxy thông báo chính
thức tiến hành hợp tác đầu tư trong xây dựng và vận hành cụm rạp
nhiều phòng chiếu theo tiêu chuẩn quốc tế tại Việt Nam. Thông tin này
đã được tuyên bố bởi ông Millard Ochs, Chủ tịch Tập đoàn Điện ảnh
Quốc tế Warner Bros. và ông Phan Tô Hồng Hải, người phát ngôn Công
ty Phim Thiên Ngân Galaxy.
“Xây dựng rạp tại Việt Nam là mục tiêu hàng đầu trong chiến lược kinh
doanh của chúng tôi nhằm thúc đẩy lượng khán giả đến rạp trong những
thị trường tiềm năng”, ông Orch nói, “Việt Nam là một quốc gia với dân
số khoảng 80 triệu người nhưng hiện chỉ có khoảng 60 rạp đang hoạt
động. Với tiêu chí xây dựng rạp theo tiêu chuẩn tiên tiến và hiện đại nhất,
chúng tôi hy vọng sẽ không chỉ thúc đẩy thói quen xem phim tại rạp mà
còn góp phần làm lớn mạnh nền công nghiệp điện ảnh của Việt Nam”.
27
7. Nội dung cơ bản TCBC (tt)
7. Thông tin công ty:
 Thể hiện thông tin về công ty, ngành nghề, doanh
số, nhân viên, các thành tích đạt được
 Thống nhất cho tất cả TCBC của công ty;
 Cập nhật số liệu hằng năm hoặc khi có thay đổi.
28
7. Nội dung cơ bản TCBC (tt)
1/2/2017
10
Ví dụ 1:
Về Tập đoàn Điện tử Samsung:
Samsung Electronics là tập đoàn đa quốc gia hàng đầu thế giới
trong lĩnh vực sản xuất các thiết bị bán dẫn, truyền thông và công
nghệ kỹ thuật số với tổng doanh số đạt 57 tỷ USD và lợi nhuận ròng
đạt 7,6 tỷ USD trong năm 2005. Số lượng nhân viên lên đến
128.000 người tại 90 văn phòng ở 51 quốc gia. Hoạt động của
Samsung Electronics tập trung vào 5 lĩnh vực chủ yếu: các thiết bị
điện tử gia dụng kỹ thuật số, truyền thông kỹ thuật số, màn hình
LCD, chip bán dẫn, hệ thống mạng viễn thông.
Trong 5 năm qua, Samsung Electronics được công nhận là thương
hiệu có tốc độ tăng trưởng cao nhất trên toàn cầu. Theo đánh giá
hàng năm của tạp chí Interbrand thuộc Business Week, Samsung
Electronics đang xếp thứ 20 trong số 100 thương hiệu lớn nhất toàn
cầu. Giá trị thương hiệu của Samsung Electronics hiện nay đạt
14,95 tỷ USD, tăng 186% trong vòng 5 năm qua.
29
7. Nội dung cơ bản TCBC (tt)
Nên dùng giấy Letter head hoặc giấy A4;
Cách dòng 1.5 lines hoặc 2 lines;
Lề trái và phải ít nhất là 1 inch;
Độ dài: 1 mặt giấy A4 là lý tưởng, tối đa 2 
mặt, tất nhiên có trường hợp đặc biệt;
31
8. Hình thức cơ bản TCBC
Các trang nên được đánh số;
Cuối trang nếu còn tiếp thì nên dùng chữ
còn tiếp hoặc more (nếu viết tiếng Anh);
Cuối bản thông cáo báo chí nên dùng dấu
hiệu ###.
Ngoài ra, có thể thể hiện bản chất thông tin
và trách nhiệm thông tin.
32
8. Hình thức cơ bản TCBC (tt)
1/2/2017
11
Không nên chờ đăng tin mà phải theo dõi;
Thăm dò về tính hữu dụng của thông cáo
đối với báo chí;
Hãy nghiêm túc, thận trọng và đặt mọi niềm
tin vào TCBC của mình.
Tránh những lời công bố cường điệu và
không có bằng chứng.
Nên hạn chế sử dụng thuật ngữ.
33
9. Một số lời khuyên
 Ra mắt sản phẩm mới;
 Công bố chương trình khuyến mãi;
 Công bố dự án đầu tư;
 Công bố dự án tài trợ;
 Công bố lễ động thổ;
 Thông tin về lễ khánh thành;
 Thông tin về nhà máy mới;
 Công bố dự án hợp tác;
 Công bố kết quả khảo sát, nghiên cứu, giải thưởng;
 Giới thiệu tổng giám đốc mới;
 Phát ngôn về vấn đề liên quan (crisis).
34
10. Bài tập viết TCBC
www.dinhtienminh.net